fi

Hakukoneoptimointi 

Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa sivuston kehittämistä saadakseen hakukonenäkyvyyttä Googlesta ja muista hakukoneista, josta ihmiset etsivät tuloksia: 

  • Tuotteisiin 
  • Palveluihin
  • Tietoon, jossa sinulla on vahva asiantuntijuus 

Mitä parempi hakukonenäkyvyys sivustolla on, sitä todennäköisemmin ihmiset löytävät verkkosivuille. Hakukoneoptimoinnin tehtävänä on auttaa ihmisiä löytämään oma verkkosivu, jonka avulla saadaan sivustolle asiakkaita tai muuta relevanttia yleisöä. 

Tässä hakukone-oppaassa opit seuraavat asiat: 

  • Kuinka hakukoneoptimointi eroaa maksetusta mainonnasta
  • Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää 
  • Hakukoneoptimoinnin eri osa-alueet 
  • Kuinka hakukoneoptimointi toimii 
  • Kuinka parantaa hakukonenäkyvyyttä 

Hakukoneoptimointi vrs. maksettu mainonta 

Hakukoneoptimointi on orgaanista liikennettä, josta ei tarvitse maksaa Googlelle tai muille hakukoneille. Koska orgaaninen liikenne on maksutonta, pidetään hakukoneoptimointia kustannustehokkaana asiakashankintakanavana. 

Orgaanisen liikenteen hakutulokset näkyvät Googlessa maksettujen mainosten jälkeen viidenneltä sijalta alkaen, kun hakusanalla on maksettuja mainoksia: 

KUVA: Hakukoneoptimointi – hakusanalle “koiran ruoka” löytyy ensimmäiset 4 sijaa sponsoroituja hakutuloksia, jonka jälkeen näkyvät etusivulla 10 orgaanista hakutulosta. 

Maksettu hakusanamarkkinointi (PPC) tarkoittaa “pay per click” markkinointia, jossa verkkosivusto maksaa Googlelle tai muille hakukoneille sivusto käynneistä. 

Maksettu mainonta näkyy yllä olevassa kuvassa ensimmäisinä neljällä sijalla. Lisäksi sivuston alapuolella on myös maksettua markkinointia. PPC markkinoinnin lisäksi yritykset voivat harjoittaa muuta maksettua markkinointia: 

  • Online-markkinointi (sosiaalinen media, digilehdet, hakukoneet ym)
  • Offline-markkinointi (radio, tv, sanomalehdet ym)

Hakukoneoptimoinnin ero maksettuun markkinointiin on se, ettei tuloksista ja verkkosivuston käynneistä makseta mitään – trafiikki ja sivuston vierailut ovat täysin ilmaista! 

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää? 

Hakukonenäkyvyys on tärkeä asiakashankinta kanava – jopa 53% kaikesta sivuston liikenteestä (globaalisti) tulee orgaanisten hakujen kautta. 

Koska suurin osa sivuston kävijöistä löytävät verkkosivut orgaanisten (ei maksettujen) hakukonetulosten kautta, on hakukoneoptimointi tärkeä kanava asiakkaiden hankintaan niin suurille yhtiöille kuin pienille pk-yrityksille ja yksityisyrittäjille. 

Ihmiset etsivät hakukoneista tietoa tärkeistä asioista, tuotteista ja palveluista – monen ostajan ensimmäinen vaihe alkaa Googlesta. Tästä syystä yritykset ja muut verkkosivustojen ylläpitäjät hakevat hyvää hakukonenäkyvyyttä sivuston optimoinnin avulla.

Parantamalla hakukonenäkyvyyttä voidaan nostaa yrityksen myyntiä ja tulosta. Hakukoneoptimoinnin yksi suuri etu on myös se, että se voi toimia sivuston myyjänä 24/7 ilman lomia. Toisin kuin maksetussa mainonnassa, sivustosi näkyy tuloksissa myös silloin, kun et käytä rahaa mainontaan. 

Myynnin lisäksi hyvä hakukonenäkyvyys rakentaa luottamusta. Tutkimusten mukaan ihmiset luottavat enemmän orgaanisiin hakutuloksiin – rakentamalla hyvän hakukonenäkyvyyden voit saavuttaa pitkäaikaisen ilmaisen markkinointikanavan, joka tuo näkyvyyttä, rakentaa luottamusta ja tuo kauppoja sinulle ilman suurta ponnistusta. 

Hakukoneoptimoinnin osa-alueet 

Hakukoneoptimointi voidaan jakaa kolmeen alueeseen: 

  • Tekninen optimointi: sivuston teknisten asioiden optimointi
  • Sivuston sisäinen optimointi (On-Page SEO): sisällön optimointi käyttäjille ja hakukoneille 
  • Sivuston ulkopuolinen optimointi (Off-Page SEO): Brändin rakentaminen ja luotettavuuden rakentaminen (mm. linkitysten ja auktoriteetin rakentaminen)

Tekninen optimointi ja sivuston sisäinen optimointi on täysin sinun hallittavissa – voit parantaa omia verkkosivuja milloin vain, miten haluat. Samaa ei voida täysin sanoa verkkosivujen ulkopuolisesta optimoinnista – et voi aina vaikuttaa esimerkiksi toisten verkkosivujen linkityksiin sinun verkkosivuille. 

Onnistunut hakukoneoptimointi pitää sisällään kaikkien kolmen osa-alueen optimoinnin. Paras hakukonenäkyvyys saavutetaan, kun sivustolla on kehitetty teknistä, sisäistä ja ulkopuolista optimointia. 

Tekninen optimointi 

Verkkosivujen tekninen optimointi on kriittistä hyvään hakukonenäkyvyyteen ja SEO tuloksiin. 

Käytännössä sivuston tekninen optimointi pitää sisällään: 

  • Sivuston latausnopeus 
  • Sivuston rakenne ja hierarkia
  • URL-rakenne
  • Videot, kuvat ja taulukot 
  • Sisäinen linkitys
  • Navigointi 
  • Käyttäjäkokemus – mobiilikäytettävyys, HTTPS sertifikaatit, Core Web Vitals
  • Struktuuri
  • Web-hosting 
  • Turvallisuus 

Tekninen optimointi aloitetaan sivuston arkkitehtuurilla – tärkeää on rakentaa sivut, joita hakukoneet osaavat lukea ja indeksoida. Jos hakukoneet eivät osaa lukea sivustoasi, ei verkkosivusi voi saada näkyvyyttä Googlessa. 

Hakukoneet pitävät tärkeänä sivuston käyttäjäkokemusta – nopeus on tärkein yksittäinen asia käyttäjäkokemuksesta. Mikäli sivut latautuvat hitaasti, lähtevät sivuston vierailijat pois jo ennen sivujen latautumista. Hakukoneet eivät halua näyttää hitaita sivuja tuloksissa, joten sivujen on ladattava nopeasti kaikilla eri laitteilla hyvän näkyvyyden saamiseksi. 

Hakukoneet eivät halua näyttää hakutuloksissa sivustoja, jossa turvallisuudesta ei ole pidetty huolta. Teknisen optimoinnin avulla varmistat, että sivustosi on turvallinen käyttää vierailijoille – ja että hakukoneet myös tykkäävät niistä. 

Sisäinen optimointi (On-Page SEO)

Sisäisessä optimoinnissa pyrit optimoimaan sisältöä kahdelle eri yleisölle: ihmisille ja hakukoneille. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että sivustosi sisältö on oltava helposti luettavaa sekä sen käyttäjille (ihmiset) että hakukoneille (hakukoneen algoritmeille). 

Tavoitteena on tuottaa hyödyllistä ja asiantuntijan tekemää sisältöä. Hyvää sisällöntuotantoa voidaan tehdä, kun ymmärretään yleisön tarpeet, datan tuoma tieto sekä hakukoneiden kriteerit hyvään sisältöön. 

Kun optimoit verkkosivujen sisältöä ihmisille, kiinnitä huomio seuraaviin asioihin verkkosivuilla: 

  • Sivusto kattaa tärkeät aiheet, jossa sinulla on kokemusta ja asiantuntijuutta 
  • Sisältää tärkeät hakusanat, jota ihmiset hakevat 
  • On itse kirjoitettu – ei kopioitu muualta 
  • Hyvin kirjoitettu ja ei kirjoitusvirheitä 
  • On ajan tasalla ja pitää sisällään oikeaa tietoa 
  • Pitää sisällään graafisia elementtejä (esim. videot ja kuvat)
  • On parempi kuin kilpailijoiden verkkosivustot 
  • On helposti luettavaa – kiinnitä erityistä huomiota sivun rakenteeseen ja otsikointiin sekä boldauksiin ja bullet-pointteihin 

Kun optimoit sisältöä hakukoneille, kiinnitä huomio seuraaviin asioihin verkkosivuilla: 

  • Title-tagi (title tags) 
  • Metaotsikko (meta title)
  • Header-otsikot (H1-H6)
  • Kuvat ja alt-tekstit
  • Metadata 

Sivuston ulkopuolinen optimointi (Off-Page SEO)

Sivuston ulkopuolinen optimointi eroaa siten, että et voi täysin itse vaikuttaa siihen ja sen tuloksiin. On olemassa kuitenkin paljon asioita, jolla voit vaikuttaa positiivisesti sivuston ulkopuoliseen optimointiin. 

Linkkien hankkiminen (link building) sivustollesi on yleisin ulkopuolisen optimoinnin kehittämiskohde hakukoneoptimoinnissa. Toisten verkkosivustojen linkitykset omalle verkkosivuille ovat tärkeitä, sillä ulkopuoliset linkit antavat Googlelle signaalin, että sivustosi on luotettava sivusto. 

Tärkeätä on löytää monipuolisesti eri sivustoilta korkean auktoriteetin linkkejä relevanteista sivustoilta. Mitä tämä käytännössä tarkoittaa: 

  • Vierasblogit – toimiva vierailevana kirjoittajana toisen verkkosivuilla ja ansaitse linkki omille sivuille 
  • Arvostelut ja listaukset – hanki sivustollesi linkkejä eri listauksista ja arvosteluista (esim. Trustpilot) 
  • Ansaitse hyvällä sisällöllä linkkejä – kun tuotat asiantuntevaa ja hyvää sisältöä, voivat muut sivustot linkata sinun kirjoitukseen 
  • PR-tiedotteet ja sosiaalinen media 

Kriittistä on, että saat riittävästi hyvälaatuisia linkkejä luotettavista lähteistä. 

Näin parannat hakukonenäkyvyyttä

1. Ymmärrä, kuinka hakukoneet toimivat 

Saat kestäviä tuloksia hakukoneoptimoinnilla, kun ymmärrät, miten hakukoneiden algoritmit toimivat ja mitkä asiat ovat kriittisiä hyvään hakukonenäkyyvyyteen. 

Googlen ja muiden hakukoneiden prosessi arvioi sivuja seuraavanlaisesti: 

  • web-crawler eli hakurobotti: hakukoneet tutkivat automaattisesti sivustoja linkkien ja sivustokarttojen avulla 
  • Renderöinti (rendering): hakukoneet lukevat, miltä sivusto näyttää 
  • Indeksointi (indexing): hakukoneet analysoivat sivustojen sisältöä ja metadataa ja lisäävät ne tietokantaan (kaikki sivut eivät indeksoi!)
  • Paremmuusjärjestys (ranking): algoritmit tekevät laskelman, mikä sivusto tulisi olla ensimmäisinä – keskiössä asiantunteva ja relevantti sisältö korkean auktoriteetin sivuilta 

2. Analysointi 

Analysointi on tärkeä osa hakukoneoptimointia. Tässä asioita, jota analysoimalla voit parantaa hakukonenäkyvyyttä: 

  • Yleisön analysoiminen: on tärkeä ymmärtää, mitä ihmiset hakevat ja miksi. Kuinka voit vastata parhaiten heidän kysymykseen? Onko sinulla riittävä asiantuntevuus vastaukseen? 
  • Hakusanatutkimus: analysoimalla hakusanoja voit löytää sanoja, jolla oikeat ihmiset etsivät vastauksia. Hakusanatutkimus auttaa myös arvioimaan mahdollisen ostaja potentiaalin ja tulosten saavuttamisen vaikeuden 
  • Kilpailija-analyysi: Mitä kilpailijasi tekevät? Minkälaista sisältöä ne tuottavat? Voit käyttää kilpailijoita hyvänä benchmarkkina, vaikka oman verkkosivuston sisältö tulee olla uniikkia ja itse tehtyä 
  • Sivuston analyysi: analysoimalla nykyisiä verkkosivuja voidaan tunnistaa kehityskohteet ja mahdolliset pullonkaulat hyviin hakukonetuloksiin – sivuston tekninen optimointi, sisältö, linkit ja E-E-A-T eli auktoriteetti. 
  • SERP-analyysi: minkälainen tarkoitus haulla on (ovatko ne kaupallisia vai informatiivisia hakuja)

3. Suunnittelu ja strategia 

Hakukonenäkyvyyden parantaminen ei ole lyhytaikaista työtä, sillä ensimmäiset tulokset tulevat viivellä ja niissä voi kestää toimialasta ja kilpailutilanteesta riippuen 3 – 6 kuukauden viiveellä. 

Jotta voit saavuttaa hyviä tuloksia hakukoneoptimoinnissa, on suunnitelman oltava sinulle sopiva ja toteuttamiskelpoinen. Tässä asioita, joita kannattaa ottaa huomioon hakukoneoptimoinnin suunnittelussa: 

  • Tavoitteiden asettaminen (aikaraja, euromääräisiä tavoitteita, näkyvyys tavoitteita)
  • Oikeat mittarit tavoitteisiin sopivaksi 
  • Kuinka projekti implementoidaan ja kuka tekee mitä 
  • Budjetin luominen – käytetäänkö ulkopuolista apua optimointiin?
  • Raportointi ja dokumentointi – mitä tehdään ja miksi 

Hakukoneoptimoinnin implementointi 

Kun sinulla on tehty suunnitelma projektista, voit aloittaa hakukoneoptimoinnin käytännön toteuttamisen: 

  • Luo uutta sisältöä verkkosivuille 
  • Nykyisten sivujen parantaminen: tekninen optimointi, sisäiset linkit, struktuurin ja hierarkian kehittäminen, olemassa olevan sisällön parantamista 
  • Poistamalla tai korjaamalla vanhaa sisältöä, jotka eivät näy hyvin hakukonetuloksissa ja joiden laatu ei ole riittävän hyvää 

5. Sivuston ylläpito 

Jos jokin asia sivustoilla menee rikki tai ei toimi, sinun tulee nopeasti korjata sivut takaisin toimivaksi. 

On tärkeä eri työkalujen avulla seurata, että sivustosi hakukonenäkyvyys säilyy hyvänä. Mikäli sivustot eivät indeksoi, linkitykset eivät toimi tai tärkeiden hakusanojen sijoitus romahtaa – on sinun oltava tietoinen tästä nopeasti. 

6. Analysointi ja jatkuva parantaminen 

Hakukoneoptimointi on lähempänä maratonin juoksua kuin 100 metrin juoksua. Unohda pikavoitot ja keskity jatkuvaan sivujen parantamiseen analysoimalla seuraavia asioita: 

  • Sivuston data: Google analyticsin avulla nopeasti nähtäville, miten sivustoja haetaan ja miten ne näkyvät 
  • Työkalut: hakukoneptimointiin on monia hyviä työkaluja, jonka avulla voit sekä seurata oman sivuston kehitystä kuin myös saada ideoita sisällöntuotantoon tai linkkien hankkimiseen (esimerkiksi SemRush) 

Suosittelemme seuraamaan omia hakukone tuloksia säännöllisesti, jolloin tulosten arviointi on helpompaa. Säännöllinen analysointi ja seuranta auttaa myös tunnistamaan parhaat mahdollisuudet hakukone näkyvyydessä ja tunnistamaan suurimmat pullonkaulat tulosten paranemiseen. 

Yhteenveto – nämä kolme asiaa on oltava kunnossa hakukoneoptimoinnissa 

Hakukoneoptimointi tarkoittaa hyvin erilaisia toimenpiteitä, jolla pyritään parantamaan sivuston hakukone tuloksia ja verkkoliikennettä. Tässä kolme asiaa, joihin kannattaa kiinnittää erityistä huomiota: 

  1. Tekninen optimointi
  2. Sisällöntuotanto ja sivuston toiminnallisuudet
  3. Linkitys ja auktoriteetti 

Tarvitsetko asiantuntevaa apua hakukoneoptimointiin? Kysy tarjousta Brand Ninjalta vaikka heti! 

Jätä maksuton tarjouspyyntö tämän lomakkeen avulla, mikäli haluat lisätietoa Brand Ninjan palveluista hakukoneoptimointiin pk-yrityksille:

    Miten otetaan sinuun yhteyttä?
    sähköpostipuhelin