Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa sivuston kehittämistä saadakseen hakukonenäkyvyyttä Googlesta ja muista hakukoneista, josta ihmiset etsivät tuloksia:
Mitä parempi hakukonenäkyvyys sivustolla on, sitä todennäköisemmin ihmiset löytävät verkkosivuille. Hakukoneoptimoinnin tehtävänä on auttaa ihmisiä löytämään oma verkkosivu, jonka avulla saadaan sivustolle asiakkaita tai muuta relevanttia yleisöä.
Tässä hakukone-oppaassa opit seuraavat asiat:
Hakukoneoptimointi on orgaanista liikennettä, josta ei tarvitse maksaa Googlelle tai muille hakukoneille. Koska orgaaninen liikenne on maksutonta, pidetään hakukoneoptimointia kustannustehokkaana asiakashankintakanavana.
Orgaanisen liikenteen hakutulokset näkyvät Googlessa maksettujen mainosten jälkeen viidenneltä sijalta alkaen, kun hakusanalla on maksettuja mainoksia:
KUVA: Hakukoneoptimointi – hakusanalle “koiran ruoka” löytyy ensimmäiset 4 sijaa sponsoroituja hakutuloksia, jonka jälkeen näkyvät etusivulla 10 orgaanista hakutulosta.
Maksettu hakusanamarkkinointi (PPC) tarkoittaa “pay per click” markkinointia, jossa verkkosivusto maksaa Googlelle tai muille hakukoneille sivusto käynneistä.
Maksettu mainonta näkyy yllä olevassa kuvassa ensimmäisinä neljällä sijalla. Lisäksi sivuston alapuolella on myös maksettua markkinointia. PPC markkinoinnin lisäksi yritykset voivat harjoittaa muuta maksettua markkinointia:
Hakukoneoptimoinnin ero maksettuun markkinointiin on se, ettei tuloksista ja verkkosivuston käynneistä makseta mitään – trafiikki ja sivuston vierailut ovat täysin ilmaista!
Hakukonenäkyvyys on tärkeä asiakashankinta kanava – jopa 53% kaikesta sivuston liikenteestä (globaalisti) tulee orgaanisten hakujen kautta.
Koska suurin osa sivuston kävijöistä löytävät verkkosivut orgaanisten (ei maksettujen) hakukonetulosten kautta, on hakukoneoptimointi tärkeä kanava asiakkaiden hankintaan niin suurille yhtiöille kuin pienille pk-yrityksille ja yksityisyrittäjille.
Ihmiset etsivät hakukoneista tietoa tärkeistä asioista, tuotteista ja palveluista – monen ostajan ensimmäinen vaihe alkaa Googlesta. Tästä syystä yritykset ja muut verkkosivustojen ylläpitäjät hakevat hyvää hakukonenäkyvyyttä sivuston optimoinnin avulla.
Parantamalla hakukonenäkyvyyttä voidaan nostaa yrityksen myyntiä ja tulosta. Hakukoneoptimoinnin yksi suuri etu on myös se, että se voi toimia sivuston myyjänä 24/7 ilman lomia. Toisin kuin maksetussa mainonnassa, sivustosi näkyy tuloksissa myös silloin, kun et käytä rahaa mainontaan.
Myynnin lisäksi hyvä hakukonenäkyvyys rakentaa luottamusta. Tutkimusten mukaan ihmiset luottavat enemmän orgaanisiin hakutuloksiin – rakentamalla hyvän hakukonenäkyvyyden voit saavuttaa pitkäaikaisen ilmaisen markkinointikanavan, joka tuo näkyvyyttä, rakentaa luottamusta ja tuo kauppoja sinulle ilman suurta ponnistusta.
Hakukoneoptimointi voidaan jakaa kolmeen alueeseen:
Tekninen optimointi ja sivuston sisäinen optimointi on täysin sinun hallittavissa – voit parantaa omia verkkosivuja milloin vain, miten haluat. Samaa ei voida täysin sanoa verkkosivujen ulkopuolisesta optimoinnista – et voi aina vaikuttaa esimerkiksi toisten verkkosivujen linkityksiin sinun verkkosivuille.
Onnistunut hakukoneoptimointi pitää sisällään kaikkien kolmen osa-alueen optimoinnin. Paras hakukonenäkyvyys saavutetaan, kun sivustolla on kehitetty teknistä, sisäistä ja ulkopuolista optimointia.
Verkkosivujen tekninen optimointi on kriittistä hyvään hakukonenäkyvyyteen ja SEO tuloksiin.
Käytännössä sivuston tekninen optimointi pitää sisällään:
Tekninen optimointi aloitetaan sivuston arkkitehtuurilla – tärkeää on rakentaa sivut, joita hakukoneet osaavat lukea ja indeksoida. Jos hakukoneet eivät osaa lukea sivustoasi, ei verkkosivusi voi saada näkyvyyttä Googlessa.
Hakukoneet pitävät tärkeänä sivuston käyttäjäkokemusta – nopeus on tärkein yksittäinen asia käyttäjäkokemuksesta. Mikäli sivut latautuvat hitaasti, lähtevät sivuston vierailijat pois jo ennen sivujen latautumista. Hakukoneet eivät halua näyttää hitaita sivuja tuloksissa, joten sivujen on ladattava nopeasti kaikilla eri laitteilla hyvän näkyvyyden saamiseksi.
Hakukoneet eivät halua näyttää hakutuloksissa sivustoja, jossa turvallisuudesta ei ole pidetty huolta. Teknisen optimoinnin avulla varmistat, että sivustosi on turvallinen käyttää vierailijoille – ja että hakukoneet myös tykkäävät niistä.
Sisäisessä optimoinnissa pyrit optimoimaan sisältöä kahdelle eri yleisölle: ihmisille ja hakukoneille. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että sivustosi sisältö on oltava helposti luettavaa sekä sen käyttäjille (ihmiset) että hakukoneille (hakukoneen algoritmeille).
Tavoitteena on tuottaa hyödyllistä ja asiantuntijan tekemää sisältöä. Hyvää sisällöntuotantoa voidaan tehdä, kun ymmärretään yleisön tarpeet, datan tuoma tieto sekä hakukoneiden kriteerit hyvään sisältöön.
Kun optimoit verkkosivujen sisältöä ihmisille, kiinnitä huomio seuraaviin asioihin verkkosivuilla:
Kun optimoit sisältöä hakukoneille, kiinnitä huomio seuraaviin asioihin verkkosivuilla:
Sivuston ulkopuolinen optimointi eroaa siten, että et voi täysin itse vaikuttaa siihen ja sen tuloksiin. On olemassa kuitenkin paljon asioita, jolla voit vaikuttaa positiivisesti sivuston ulkopuoliseen optimointiin.
Linkkien hankkiminen (link building) sivustollesi on yleisin ulkopuolisen optimoinnin kehittämiskohde hakukoneoptimoinnissa. Toisten verkkosivustojen linkitykset omalle verkkosivuille ovat tärkeitä, sillä ulkopuoliset linkit antavat Googlelle signaalin, että sivustosi on luotettava sivusto.
Tärkeätä on löytää monipuolisesti eri sivustoilta korkean auktoriteetin linkkejä relevanteista sivustoilta. Mitä tämä käytännössä tarkoittaa:
Kriittistä on, että saat riittävästi hyvälaatuisia linkkejä luotettavista lähteistä.
Saat kestäviä tuloksia hakukoneoptimoinnilla, kun ymmärrät, miten hakukoneiden algoritmit toimivat ja mitkä asiat ovat kriittisiä hyvään hakukonenäkyyvyyteen.
Googlen ja muiden hakukoneiden prosessi arvioi sivuja seuraavanlaisesti:
Analysointi on tärkeä osa hakukoneoptimointia. Tässä asioita, jota analysoimalla voit parantaa hakukonenäkyvyyttä:
Hakukonenäkyvyyden parantaminen ei ole lyhytaikaista työtä, sillä ensimmäiset tulokset tulevat viivellä ja niissä voi kestää toimialasta ja kilpailutilanteesta riippuen 3 – 6 kuukauden viiveellä.
Jotta voit saavuttaa hyviä tuloksia hakukoneoptimoinnissa, on suunnitelman oltava sinulle sopiva ja toteuttamiskelpoinen. Tässä asioita, joita kannattaa ottaa huomioon hakukoneoptimoinnin suunnittelussa:
Kun sinulla on tehty suunnitelma projektista, voit aloittaa hakukoneoptimoinnin käytännön toteuttamisen:
Jos jokin asia sivustoilla menee rikki tai ei toimi, sinun tulee nopeasti korjata sivut takaisin toimivaksi.
On tärkeä eri työkalujen avulla seurata, että sivustosi hakukonenäkyvyys säilyy hyvänä. Mikäli sivustot eivät indeksoi, linkitykset eivät toimi tai tärkeiden hakusanojen sijoitus romahtaa – on sinun oltava tietoinen tästä nopeasti.
Hakukoneoptimointi on lähempänä maratonin juoksua kuin 100 metrin juoksua. Unohda pikavoitot ja keskity jatkuvaan sivujen parantamiseen analysoimalla seuraavia asioita:
Suosittelemme seuraamaan omia hakukone tuloksia säännöllisesti, jolloin tulosten arviointi on helpompaa. Säännöllinen analysointi ja seuranta auttaa myös tunnistamaan parhaat mahdollisuudet hakukone näkyvyydessä ja tunnistamaan suurimmat pullonkaulat tulosten paranemiseen.
Hakukoneoptimointi tarkoittaa hyvin erilaisia toimenpiteitä, jolla pyritään parantamaan sivuston hakukone tuloksia ja verkkoliikennettä. Tässä kolme asiaa, joihin kannattaa kiinnittää erityistä huomiota:
Jätä maksuton tarjouspyyntö tämän lomakkeen avulla, mikäli haluat lisätietoa Brand Ninjan palveluista hakukoneoptimointiin pk-yrityksille: