Mitä on hakukoneoptimointi ja miten se toimii? Lue lisää, kuinka hakukonemarkkinointi auttaa saamaan parempaa näkyvyyttä ja lisäämään verkkosivun vierailu määriä.
Olet varmasti kuullut hakukonemarkkinoinnin (SEO:n) tärkeydestä, kun haluat verkkosivuille kävijöitä.
Kun etsit uusia tai palaavia asiakkaita, jotka tulevat sivustolle etsimään tietoa tai haluavat tehdä kauppaa – tulee verkkosivujen olla näkyvissä Googlessa.
Verkkosivujen optimointi auttaa sivustoa saamaan lisää trafiikkia ja konvertoimaan kävijät maksaviksi asiakkaiksi.
Mutta miten hakukoneoptimointi toimii?
Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä hakukonemarkkinoinnista vastaavat tekevät, jotta sivuille saadaan näkyvyyttä Googlessa, Bingissä ja muissa hakukoneissa.
Aloitetaan ensin siitä, mistä hakukoneoptimoinnissa on kyse.
Mitä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi tulee englannin kielen sanoista “Search Engine Optimization” ja sen tunnettu lyhennys on SEO. SEO ja hakukoneoptimointi tarkoittavat täysin samaa asiaa.
Käytännössä hakukoneoptimointi tarkoittaa prosessia, jolla verkkosivustolle saadaan mahdollisimman hyvä näkyvyys (hakukonenäkyvyys).
Esimerkki: Kissoille ruokaa mainostava yhtiö pyrkii olemaan mahdollisimman korkealla hakusijoilla sanoissa, jolla haetaan kissan ruokaa:
- Kissan ruoka sana ja kaikki siihen liittyvät haut
- Pidemmät hakusanat – esim. Minkälaista ruokaa kissalle?
- Brändätyt hakusanat
- Osto sanat – “Kissan ruokaa netissä” tai “Edullinen kissan ruoka”
Sitä korkeammalla sijalla verkkosivusto löytyy eri hakusanoilla, sitä parempi hakukonenäkyvyys sivustolla on – ja sitä enemmän se saa kävijöitä ja potentiaalisia ostajia.
Hakukoneoptimoinnista ja SEO:sta löytyy paljon kirjoja, sivustoja ja oppaita siitä, kuinka päästä alkuun. Ongelmana on, että moni tieto ja kirja on ristiriidassa keskenään.
Yksi hakukoneoptimoinnin turhauttavista puolista on se, että markkinointi ja alan parhaat käytännöt muuttuvat koko ajan. Mutta miksi ne muuttuvat? Tämä johtuu kahdesta syystä:
- Markkinoija saa tuloksia aikaan – tästä kerrotaan muille ja sovelletaan eteenpäin
- Hakukoneiden algoritmit päivittyvät koko ajan ja ne tulevat fiksummaksi – myös painopiste voi muuttua
Vaikka moni asia muuttuu vuosien varrella hakukoneoptimoinnissa, ovat tietyt fundamentit ja perusasiat pysyneet samoina. Käydään läpi seuraavaksi, mistä hakukoneoptimointi on todella kyse.
Miten hakukoneoptimointi todella toimii? Vastaukset kysymyksiin löydät tästä
- Onko linkit kaikki kaikessa?
- Onko URL-sivustorakenteella väliä?
- Mitä meta-kuvaus tarkoittaa?
- Täytyykö minun julkaista neljä kertaa päivässä 2000 sanan blogipostauksen?
Toimiiko hakukoneoptimointi?
Ei toimi.
Meidän työmme menee hukkaan – hakukoneoptimointi on turhaa työtä.
Vitsi vitsi. Mutta – hakukoneoptimointi muuttuu koko ajan. Se, mikä toimi eilen, ei välttämättä toimi enää tänään tai varsinkaan huomenna.
Aikaisemmin käytetyt strategiat korvataan uusilla, tehokkaimmilla strategioilla. Parhaat käytännöt kuolevat ja uudet paremmat syntyvät tilalle.
Vaikka hakukoneoptimointi ei toimi kuten ennen, voidaan aikaisemmista onnistuneista tuloksista oppia – mikä toimii ja mikä ei.
Mikä on tärkein asia hakukoneoptimoinnissa?
Ei ole olemassa yhtä ainoaa tärkeää asiaa hakukoneoptimoinnissa.
Yleisin vastaus kysymykseen on, että “se riippuu…”
Vaikka vastaus on turhauttava, se pitää paikkansa.
- Onko linkit tärkeitä? Kyllä, mutta niiden on oltava relevantteja.
- Onko oltava linkkejä, jotta saat hyvän hakukonenäkyvyyden? Todennäköisesti, mutta ei välttämättä.
- Onko pituudella väliä? Kyllä, mutta huono ja pitkä blogi ei toimi yhtä hyvin kuin hyvin kirjoitettu lyhyt artikkeli.
Listaa voitaisiin jatkaa, mutta palataan tähän asiaan vielä artikkelissa…
Kauanko kestää, että hakukoneoptimoinnin tulokset näkyvät?
Se riippuu monesta tekijästä.
On tärkeä muistaa, että vain Google tietää, kuinka niiden algoritmit toimivat.
Ne julkaisevat päivityksiä algoritmiin ja antavat tietoa, mitkä ovat tärkeimmät asiat hakukonenäkyvyyteen.
Hakukoneoptimoinnin tulokset voivat näkyä viikkojen, kuukausien tai jopa vuoden päästä – riippuen strategiasta ja kilpailutilanteesta.
Jos esimerkiksi kilpailijat tekevät hakukoneoptimoinnin hieman paremmin, voi omat tulokset jäädä laihaksi.
Mitä eroa sivuston sisäisellä optimoinnilla (On-Page SEO) & sivun ulkoisella hakukoneoptimoinnilla (Off-Page SEO)?
Sivustosi sisäisellä optimoinnilla tarkoitetaan toimenpiteitä, jota teet omalle verkkosivulle.
Esimerkiksi XML-sivukartan lisääminen.
Ulkoisella hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan toimenpiteitä, jotka tapahtuvat sivuston ulkopuolella.
Esimerkiksi ulkopuolisten verkkosivujen linkit kotisivullesi.
Linkkien hankkiminen on työlästä – enkö voi vain ostaa niitä?
Kyllä voit. Voit tehdä monia asioita, mutta ne eivät välttämättä ole tehokkaita tapoja hyvään hakukonenäkyvyyteen.
Linkkien ostamisen sijaan voit alkaa ansaitsemaan luonnollisia linkkejä esimerkiksi vieraskynän avulla tai kirjoittamalla niin laadukkaita artikkeleita, että muut linkittävät sinun alkuperäiseen kirjoitukseen.
Tänään ja huomenna toimivat hakukoneoptimointi strategiat
Nyt, kun olemme käyneet läpi perusasioita, voimme laittaa kädet mutaan ja mennä yksityiskohtiin…
Alla muutama erittäin tärkeä asia hakukoneoptimoinnista.
Muista kuitenkin, että algoritmit muuttuvat koko ajan – se mikä toimii tänään, ei välttämättä toimi huomenna.
Relevantti, hyvälaatuinen sisältö voittaa aina
On olemassa monta tärkeää teknistä asiaa hakukoneoptimoinnissa – sivuston struktuuri, ankkuritekstit, URL-sivustorakenne ja niin edelleen.
Yllämainitut ovat kaikki tärkeitä, mutta hakukoneoptimoinnin akilleen kantapää on erinomainen sisältö. Kun sisältö on kunnossa, kaikki muut asiat on helpompi optimoida.
Jos haluat olla etusivulla Googlen hakutuloksissa, tulee sivuston sisältö olla hyvin optimoitua ja hyvälaatuista sisältöä, johon muut sivustot linkittävät.
Mitä hyvälaatuisella sisällöllä tarkoitetaan?
Tässä muutama asia, jotka kannattaa ottaa huomioon sisältöä tuottaessa:
- Hakusanat ovat tärkeitä, mutta sen laajempi sisältö on tärkeämpää. Googlen algoritmit etsivät hakusanojen lisäksi sisältöä, joka vastaa haettuun kysymykseen.
- Sisällytä selkeitä, hakusana-rikkaita otsikoita, meta-kuvaukset, alt-tekstit, H1 otsikot ja URL-rakenne. Nämä auttavat Googlea nostamaan sivuston hakukonenäkyvyyttä.
- Pituudella on väliä, mutta sisällöllä enemmän. Googlen mukaan tärkeintä on, että “riittävä sivuston pituus riippuu hakusanasta ja sivuston tavoitteesta”.
Tiivistettynä voitaisiin sanoa, että pidä huoli, että sivusto on ensin kirjoitettu ihmisille – vasta sitten Googlelle.
Metadatalla on väliä
Metadata Matters
Metadata eli metatieto on otsikon jälkeinen teksti hakutuloksissa.
Esimerkiksi, kun googlaat (mikä on paras koiran ruoka), tässä metadata tuloksille:
Metadata kertoo, mitä lukijan tulee olettaa lukevansa klikkaamalla sivustoa.
Metadatan optimointi on yksinkertaista:
- Sisällytä relevanttia tekstiä ilman toistoa – muista eri sanojen variaatiot otsikossa ja kuvauksessa.
- Pidä lyhyenä ja tiiviinä – älä kuitenkaan kirjoita liian lyhyesti, sillä Google näyttää jopa 160 merkkiä metakuvausta.
- Selkeä kuvaus – tällöin lukija tietää nopeasti, mitä odottaa tekstiltä.
Ajattele metadata mainoksena sisällölle – miksi lukijan kannattaisi vierailla sivustollasi?
Metadatan avulla saat enemmän ihmisiä klikkaamaan sivustollesi, jolloin sivuston vierailumäärät kasvavat ja voit saada enemmän maksavia asiakkaita.
Linkeillä on vaikutusta, mutta…
Linkit ovat olleet keskeinen kriteeri hyviin hakukonetuloksiin alusta asti Googlessa.
Linkit toimivat “äänestyksenä” sivullesi – tällöin Googlen algoritmit saavat signaalin, että muut suosittelevat sivuasi ja on luotettava lähde.
Sitä enemmän sinulla korkealaatuisia linkkejä useasta eri sivustolta luonnollisesti, sitä paremmalla todennäköisyydellä sivuston hakusanat ovat korkealla hakutuloksissa.
Tiivistettynä voidaan sanoa, että linkit ovat yksi keskeinen fundamentti hakukoneoptimoinnissa.
Mutta, laatu on tärkeämpää kuin määrä!
Jos investoit linkkien hankintaan, kannattaa keskittyä hankkimaan linkkejä relevanteilta sivuilta, jotka ovat suosittuja ja arvostettuja sivustoja.
Mitä on relevantti sivu? Jos sivustosi teemana on veneet, ovat veneisiin liittyvien sivustojen linkit paljon arvokkaampia sivustolle kuin jooga-kurssia tarjoavan sivuston linkki.
Käyttäjäkokemus vaikuttaa hakutuloksiin
Käyttäjäkokemuksella on merkittävä rooli siihen, kuinka hyvä hakukonenäkyvyys sivustolla on.
Käyttäjäkokemukseen vaikuttaa moni asia – kuten sivuston struktuuri, sisältö ja ulkoasu. Käyttäjäkokemuksen mittaaminen on vaikeaa objektiivisesti.
Jos haluat hyvän hakukonenäkyvyyden, kannattaa käyttäjäkokemukseen panostaa.
Tässä muutama vinkki alan parhaista käytännöistä:
- Mittaa sivuston tärkeimpiä tunnuslukuja kuten keskimääräinen vierailuaika sivustolla, CTR (klikkausprosentti) ja bounce rate (kuinka moni poistuu sivuilta heti). Vaikka nämä eivät ole suoria algoritmin kriteereitä hyviin hakutuloksiin, suosii Google sivustoja, joiden sivustolla viihdytään ja pysytään.
- Tee sivuston navigoinnista helppoa. Paranna sivuston navigointia ja eri artikkeleiden löytämistä. Sitä yksinkertaisempi rakenne, sen parempi. Muista ylä- ja ala-footterit, hakuvalikko ja sisäiset linkit.
- Nopeudella on suuri vaikutus tuloksiin. Google ei halua näyttää korkealla sivustoja, jotka toimivat hitaasti. Koska ihmiset haluavat nopeasti toimivia sivustoja – sitä nopeampi sivustosi on, sitä parempi. Helppo tapa mitata sivuston nopeus on Googlen oma nopeus testi.
Googlen hakutulokset tulevat yhä enemmän tulevaisuudessa painottamaan käyttäjäkokemusta. Nyt on hyvä aika parantaa omien sivustojen käyttäjäkokemusta.
Mobiili vaikuttaa enemmän kuin koskaan aikaisemmin
Vuodesta 2018 alkaen Google on siirtynyt “Mobile first indexing”, joka tarkoittaa sitä, että hakutuloksissa painottuu ensin mobiiliversioiden analyysi.
Tähän on järkevä selitys, sillä yli 50% kaikista hausta tehdään mobiililla – ja prosentti kasvaa koko ajan.
Mitä vaikutusta sillä on hakukoneoptimointiin?
Ensinnäkin, Google kehottaa investoimaan käyttäjäystävällisyyteen mobiilissa. Sinun tehtävänä on tehdä sisällöstä ja sivustosta helposti luettava sekä mobiilissa että tietokoneella – ja varmistaa että sivusto lataa nopeasti.
Jotta voit olla korkealla hakutuloksissa, tulee sivuston performoida erinomaisesti mobiilissa.
3 vinkkiä, jotka oikeasti toimivat hakukoneoptimoinnissa
On olemassa kahdenlaisia ohjeita hakukoneoptimointiin: teknisiä asioita (jota käsittelimme artikkelissa) sekä hakukoneoptimoinnin fundamenttejä eli ydinasioita. Tekniset asiat muuttuvat ajan kuluessa, mutta nämä ydinasiat ei muutu.
Jos jokin on hämärän rajamailla, se yleensä kääntyy sinua vastaan
Olet ehkä kuullut black hat, white hat ja gray hat hakukoneoptimoinnista.
Black hatilla viitataan käytäntöihin, jotka ovat täysin Googlen ohjeita vastaan.
Esimerkiksi rakentamalla 10 sivuston verkoston, jossa kaikki sivustot linkittävät ristiin.
Grey hat optimointi tarkoittaa toimenpiteitä, jotka eivät välttämättä teknisesti ole väärin Googlen ohjeita, mutta ovat rajamailla sitä.
White hat optimointi tarkoittaa toimenpiteitä, jotka ovat Googlen parhaiden käytäntöjen mukaan.
Monet tekevät gray hattia ja jäävät siitä kiinni. Tällöin Googlen algoritmit rankaisevat sivustoa.
Parhaat tulokset saadaan, kun noudatetaan white hat strategioita – näin saadaan parhaat pitkän aikavälin tulokset.
Lue oikeiden asiantuntijoiden kommentteja
Maailmasta löytyy paljon hakukoneoptimoinnin “asiantuntijoita”.
Jotkut heistä voivat mainostaa, kuinka varmasti päästään hakukoneiden ykköseksi Googlessa.
Toiset eivät itse tee hakukoneoptimointia käytännössä, vaan pelkästään kirjoittavat siitä.
Muista aina lähdekritiikki lukiessa. Myös monet asiat voivat toimia tietyllä toimialalla mutta ei kaikkialla – verkkokaupan optimointi on erilaista kuin esimerkiksi lakifirman sivustojen optimointi.
Luotettavia lähteitä ovat suoraan Googlen palkkalistoilla olevat johtajat, kuten John Mueller.
Testaa, testaa ja testaa
Hakukoneoptimoinnin tärkein tehtävä on testata, mikä toimii ja mikä ei sivustollesi.
Muista, että vain testaamalla eri asioita voit selvittää, mikä toimii (ja mikä ei).
Ei kannata kuitenkaan testata mitään hämärää tai epäilyttävää. Jos yrität huijata Googlen algoritmejä ja vaikka väliaikaisesti onnistut siinä – seuraavassa algoritmipäivityksessä voit hyvin jäädä kiinni vilpistä. Kun teet alan parhaiden käytäntöjen mukaan optimointia ja muistat testata tuloksia jatkuvasti, löydät sivustolle parhaat toimivat käytännöt.
Yhteenveto
Hakukoneoptimointi muuttuu koko ajan.
Jokaisella asiantuntijalla on halu löytää salainen resepti, jolla saadaan varmasti erinomaiset hakukonetulokset.
Valitettavasti sellaista salaista reseptiä ei ole olemassa.
On olemassa tiettyjä alan parhaita käytäntöjä, joita seuraamalla päästään pitkällä aikavälillä hyviin tuloksiin. Tärkeintä on tunnistaa, mitkä asiat toimivat juuri sinun sivustollesi ja mitkä ei.
Tässä viimeiset vinkit tiivistettynä:
- Seuraa tarkasti, mitä kilpailijat tekevät
- Noudata alan parhaita käytäntöjä
- Testaa